Najsłynniejsze marki zegarków na świecie
Zawody, w których mierzą się ludzie lub maszyny, a także kwestie związane z rekordami, zawsze budzą emocje i ekscytację. Kto przebiegnie 100 metrów najszybciej? Jak szybko człowiek jest w stanie biegać? Gdzie rośnie najwyższe drzewo na świecie? Jak głęboko może zanurkować zbudowana przez człowieka łódź podwodna? Odpowiedzi i rozwiązania tych zagadek są często zaskakujące, fascynujące i niezwykle interesujące. Jesteśmy zafascynowani rekordami i nie bez powodu Księga Rekordów Guinnessa cieszy się ogromną popularnością we wszystkich grupach wiekowych. Od 1955 roku gromadzi ona i regularnie publikuje rekordowe osiągnięcia z dziedziny przyrody, sztuki, sportu oraz wielu innych obszarów życia.
Kto chce dowiedzieć się więcej na ten temat, znajdzie dodatkowe informacje w serwisie Wikipedia http://de.wikipedia.org/wiki/Guinness-Buch_der_Rekorde
Jako uznany sklep z zegarkami w tym artykule również przyjrzymy się pytaniu o rekordy:
"Która marka zegarków jest uważana za najbardziej znaną markę zegarków na świecie" ?
Pod pojęciem rozpoznawalności rozumie się odsetek potencjalnych klientów, którzy znają daną markę. Rozróżnia się przy tym rozpoznawalność wspomaganą i niewspomaganą. Różnica tkwi w sposobie zadawania pytań podczas badania. W przypadku rozpoznawalności wspomaganej pyta się np.: „Które z poniższych 20 marek zegarków znasz?”, podczas gdy w badaniu niewspomaganym pyta się jedynie o marki zegarków, nie przedstawiając listy potencjalnie znanych marek.
W związku z tym należy przyjąć, że osiągnięcie wysokiej niewspomaganej rozpoznawalności marki jest znacznie trudniejsze niż rozpoznawalności wspomaganej w segmencie zegarków. Aby ogólnie osiągnąć wysoki poziom rozpoznawalności, kluczową rolę odgrywają działania marketingowe i reklamowe, związany z nimi budżet oraz długość istnienia marki na rynku.
Im dłużej marka jest obecna na rynku, tym większa szansa na wysoką rozpoznawalność.
Kolorowe zegarki na rękę marki Swatch od wielu lat cieszą się dużą popularnością. (Tutaj: SUOV702 - PURPEL REBEL)[/caption]Już w 1896 roku bracia Ingersoll wprowadzili na rynek zegarek kieszonkowy. Nazwali model „Yankee”, a jego głównym atutem była cena jednego dolara, co odpowiadało wówczas dniówce robotnika. Dzięki temu niemal każdy mógł pozwolić sobie na zegarek, co napędziło rozpoznawalność i sprzedaż zegarków Ingersoll. W ciągu kolejnych 20 lat sprzedano ponad 40 milionów sztuk „Dollar Watch”. Niestety, w 1921 roku firma popadła w kłopoty. Mimo to do tego momentu sprzedano łącznie do 70 milionów zegarków Ingersoll.
Z pewnością można powiedzieć, że dzięki pomysłowi na „Dollar Watch” na początku XIX wieku marka Ingersoll należała do najbardziej znanych marek zegarków na świecie. Nazwa marki przetrwała do dziś, a zegarki Ingersoll są nadal sprzedawane na całym świecie. Mimo to marka ta nie może być już zaliczana do najbardziej znanych marek zegarków na świecie. W tym sensie długie istnienie marki nie zawsze przekłada się na korzyść dla dzisiejszej rozpoznawalności.
Ponieważ w ciągu ostatnich 25 lat możliwości reklamy w mediach masowych całkowicie się zmieniły, a świat marek jest w ciągłym ruchu, rozpoznawalność marek zawsze w dużej mierze zależy od tego, jakie możliwości miały one
lub miały w ostatnich latach, aby ustabilizować i zwiększyć swoją rozpoznawalność. Kiedy w 1983 roku Nicolas G. Hayek wprowadził na rynek markę Swatch, trwale zmienił branżę zegarmistrzowską i przyczynił się do jej uratowania. Do dziś marka Swatch jest znana na całym świecie i osiąga najwyższe wyniki pod względem rozpoznawalności niewspomaganej i wspomaganej. Nie bez znaczenia była tu zasługa Petera Petersena, który dołączył do marki w 1987 roku i kierował nią do 1998 roku. Panu Petersenowi udało się dzięki przemyślanym kampaniom marketingowym w latach dziewięćdziesiątych pomóc marce Swatch osiągnąć dzisiejszą rozpoznawalność.
Aby odpowiedzieć na pytanie o najbardziej znane marki zegarków na świecie, nie da się ostatecznie stworzyć jednoznacznego obrazu. Nie istnieje żadne światowe badanie, które ustalałoby ranking. W związku z tym to, które marki odgrywają rolę, jest bardzo zależne od kraju. Po własnym rozeznaniu natrafiliśmy jednak wielokrotnie na markę, która nawet w badaniu niewspomaganym osiąga ogromnie wysoki wynik. Jest to marka Rolex.
Rolex był pierwszą firmą, która umieściła nazwę marki na tarczy zegarka. Kolejnym atutem jest łatwa do zapamiętania nazwa, która dodatkowo we wszystkich językach europejskich wymawia się tak samo. W 1908 roku nazwa marki została zarejestrowana, dzięki czemu, podobnie jak Ingersoll, jest ona obecna na rynku od bardzo dawna. Marka przywiązuje dużą wagę do trwałości, precyzji i niezawodności działania. Ten niezmiennie wysoki poziom jakości oraz intensywna aktywność reklamowa z udziałem celebrytów z wielu dziedzin życia na przestrzeni dziesięcioleci sprawiły, że marka Rolex stała się jedną z najbardziej znanych, a być może nawet najbardziej znaną marką zegarków na świecie.
